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嘉兴在线新闻网     2017-12-16 03:28:57     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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原标题:2018俄罗斯世界杯32强出炉,我们来聊聊谁赚谁赔的故事

本文作者:黄诗旋

体育大生意记者

足球皇帝贝肯鲍尔曾说:“世界杯草皮上滚动的不是足球,而是金子。”

所以当意大利60年首度无缘世界杯时,我们谈的不仅是布冯的眼泪和天蓝色的离殇,还有“意大利本国经济或损失10亿欧元”;当美国队败走特立尼达和多巴哥爆出惊天冷门时,我们谈的不仅是“巴拿马幽灵进球”和“墨西哥滑稽乌龙”,还有“世界第一经济体无缘俄罗斯,福克斯4.25亿版权费打水漂”;当世界杯32强出炉,东欧平原将上演枪声刀影时,我们谈论的不仅仅是64场的对决、厮杀、恩怨情仇,还有“巴西世界杯国际足联32天净赚超20亿美元”……

财经作家吴晓波把世界杯足球和经济的共生关系描绘得最为贴切:“一切足球的狂欢,都将以足球的名义开始,以经济的计算结束,这才是全部意义上的世界杯。”转播收益、赞助收益、门票+衍生品……而赛事之外,还有产业链上下游所虎视眈眈的令人咋舌的数字。但是跟所有的足球赛事一样,有输有赢、有黑马有冷门,足球是圆的,而这场资本的狂欢也同样风险共生。

参赛国获奖金最高达3950万美金意大利出局损失超12亿

对于世界杯参赛国收益的研究寥寥无几,而俄罗斯世界杯预选赛期间,美国和意大利的出局才让我们对这个数字初见端倪。美国足协主席苏尼尔-古拉蒂曾在一次采访中表示:“要回答这个问题几乎是不可能的。我们的电视转播合同和赞助合同没有细化预选赛这个版块。电视转播与赞助合同签的周期也较长。”

最确切的数据则是打进世界杯国际足联所发的奖金了,2018俄罗斯世界杯的总奖金额度将达到7.91亿美元,比2014年世界杯高出了40%。其中4亿美元将用于奖励32支参赛队伍。冠军得主将获得3800万美元,亚军2800万美元,季军2400万美元。小组赛没出线球队的最低奖金也达到了800万美元。此外,每支参赛队伍将获得150万美元的资金作为前期准备费用,也就是说2018俄罗斯世界杯的每支参赛球队至少拥有950万美元,而获得冠军的队伍则是能拿到3950万美元的奖金!

▼美国无缘世界杯美国足协损失数千万美金

除了奖金以外,取得世界杯参赛资格都有助于提升转播合同及赞助合同。福布斯作者菲利普-邦迪从Form 990缴税记录得到2014年和2015年的数据,美国足协在2015年从赞助、电视转播、执照、版权等领域共收入4970万美元,而2014年,这个数据为3970万美元;国家队比赛收入为6110万美元,2014年也达到了5930万美元;而会员费用、收受捐赠、足球学校和训练营等收入也在1400万美元左右,平均每年收入超1.1亿美元。菲利普-邦迪更是坦言,无缘世界杯赞助合作和电视转播将大打折扣,除了直接的最低950万美元的奖金外,一个世界杯的参赛资格价值是以千万美元计的。

▼意大利60年首度无缘世界杯布冯落寞

而各国足协的收入之外,还有更大的隐形经济市场。意大利无缘世界杯后,前意大利足协主席、意大利奥委会主席弗朗科-卡拉罗对意大利本国损失如下表态:“大概在5亿至6亿欧元,而且我们得看看是指直接还是间接损失。如果两种都算上,可能会超过10亿欧元,肯定会超过的。”

10亿欧(12亿美元)这个数字确实令人咋舌,具体来看,据商业报纸《24小时太阳报》的估算,比赛期间的电视广告销售以及赞助收入的损失大概在1亿欧元(1.2亿美元)。卡拉罗表示:“在2020年欧洲杯预选赛之前,意大利将不会参加任何正式的比赛,这也就意味着友谊赛也会丧失一部分吸引力和吸金力,包括赞助和电视转播。”

▼作为意大利的球衣赞助商彪马损失巨大

在卡拉罗看来,意大利无缘世界杯对本国经济有更长远和更有代价的影响力:“不仅是广告、电视转播和相关衍生品售卖,还有意大利球迷赴俄罗斯的旅游收入,竞彩售卖,世界杯期间球迷观赛的酒吧和饭店的收入等。”彭博智库的分析师ChenGrazutis认为,因为意大利缺席世界杯,球衣赞助商彪马的损失在个人球衣售卖上或损失140万美元:“一件球衣80-90美金,那么总的零售损失或将超过140万美元。”

世界杯举办国收支难平衡国际足联一届狂赚20亿

世界杯对于参赛国来说或许是一剂兴奋剂,那么世界杯对于举办国来说又意味着什么?外国游客消费增加、经济总量增加、机场容量翻倍、中小企业受益、就业增加、税收增加、国际形象变佳?超百亿收入的数字确实令人心潮澎湃,但背后庞大的资金注入真的能让举办国收支平衡吗?

▼巴西世界杯的各项投资达130亿美金

就以巴西世界杯为例,2014年,巴西当局花费了大约130亿美元资助世界杯,而当初根据巴西经济研究协会基金会(FIPE)的估计,世界杯会为巴西经济注入约134亿美元,其中旅游业将占大头。体育部长更是此充满自信:“这种(旅游业的)提振不是短期的,因为这将在10年内带来90亿美元的收入。”

现实的数字看着也非常美好:100万外国球迷涌入巴西,300万巴西人在全国各地迁移,远超预期。但是巴西航空协会报告公布的数字却并不乐观,2014年6月与2013年同月比较时,航空运输量下降了11-15%——虽然足球迷的旅游确实增多,但平时的游客却纷纷选择“避峰出行”。而“长期收益”更是显得飘渺不定,从先例来看,巴塞罗那在1992年的奥运会之后见证了旅游业的十倍增长,与此同时2004年雅典奥运之后旅游收入却减少,花重金打造的场馆和设施现已废弃,还加剧了国家金融危机。

▼巴西世界杯的总体影响

那说好的就业机会增加呢?根据巴西旅游研究院总裁表示,基础设施项目带来大约100万个工作岗位,其中71万个是永久性的。但官方报告再次受到数字的挑战:从劳工部的薪资数据库看,2014年6月,新增的就业人数降至1998年以来的最低水平,净雇用人数为25,383人。

而巴西工业却因为世界杯遭受冲击。由于比赛期间部分城市宣布了市政假期,巴西人花费的时间主要是看足球而不是工作。对生产力的影响是极其不利的——根据巴克莱银行的估算,6月份工业总产值下降了4%,汽车制造业下降了19%。圣埃斯皮里图投资银行的负责人桑托斯表示,这些损失抵消了世界杯对经济的刺激。也就是说,对于举办国来说,办一届世界杯并没有获益。

▼南非世界杯西班牙夺冠但南非却亏损

而2010年的南非世界杯或许是更加鲜活的例子。由于赛前频出治安丑闻,37.3万外国游客在世界杯期间抵达南非,是预期的75%,其中非洲国家(除南非外)仅1.13万;门票总收入也不过2.72亿美元,比起35亿的投入,显得十分寒酸。而世界杯前后南非的失业率几乎维持在24.9%左右,并没有任何显著的影响。至于GDP增长,也只有0.5%,是预期的1/6。

至于盈利的典范,或许只有2006年德国世界杯了——净收入为1.94亿美金。而汉堡大学教授、经济学家曼尼西却在2007年撰写了《1年之后:2006年世界杯经济的再次评估》,核心论点是:德国经济并没有因世界杯而取得巨大增长。与2005年相比,2006年外国旅客在德消费增加了6000万欧元,而这对于德国经济来说是“微不足道”的。确实,15亿欧的外国旅客总消费仅占德国当年GDP的0.07%。有趣的是,曼尼西也在论证中提出了“逃走经济”——也就是为了躲避世界杯人群而放弃去德国旅游的这部分经济损失。

至于就业方面,2006年6月和7月德国季节性的就业衰退并没有出现——或许是一个世界杯增加就业的例子?但曼尼西在论文中写道:“因世界杯带来的就业增长在统计数据上找不到任何证据。”而至于长期影响,2007年曼尼西和另一位经济学家哈根-弗洛里安在论文《1974年世界杯的短期和长期就业影响》中写道:“这份研究报告表明1974年世界杯对短期和长期的就业都没有任何刺激。”

▼FIFA财报显示2014年巴西世界杯版权收入达24.28亿

归根结底,世界杯的最大经济利益还是被国际足联收入囊中。FIFA财报显示,2014年巴西世界杯版权收入达24.28亿,赞助商收益达15.8亿,而这块肥肉只有一个主人——国际足联,而不是世界杯举办国。就连门票收入,也是国际足联分走超过八成。国际足联的净利润最终超过了20亿美元。

▼俄罗斯世界杯的总预算就达到了108亿美元

2017年年初,俄罗斯对于世界杯的投入预算从原来的6197亿卢布又提升了191亿卢布(3.25亿美元),这样俄罗斯世界杯的总预算就达到了108亿美元。但美国的缺席也给这届世界杯的经济带来重磅一击,收入几何,只能等九个月后拭目以待。

注:本文所用图片来自网络


来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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